Voor het vak Ondernemerschap in het tweede jaar van de opleiding Journalistiek heb ik samen met mijn team een concept ontwikkeld. Deze opdracht was gericht op het aanleren van ondernemerschapsvaardigheden zoals conceptontwikkeling, doelgroepanalyse en marktverkenning. Het ging hierbij niet om het daadwerkelijk bouwen van een product, maar om het onderbouwen van een realistisch en relevant idee op basis van onderzoek.
Het concept dat we hebben uitgewerkt heet Nudge: een laagdrempelig lifestyleconcept voor jongeren die gezonder willen leven, maar moeite hebben om dat vol te houden. Uit ons onderzoek bleek dat veel bestaande gezondheidsapps vooral gericht zijn op prestatie en intensief sporten, waardoor een grote groep jongeren afhaakt. Nudge speelt in op dit gat in de markt door gezondheid klein, haalbaar en positief te benaderen.
De primaire doelgroep van Nudge bestaat uit jongeren tussen de 18 en 30 jaar, zoals studenten en starters. In het concept maken we gebruik van gamification, onder andere via micro-challenges, badges en streaks, om motivatie te vergroten zonder prestatiedruk. Zo laat dit project zien hoe een maatschappelijk probleem vertaald kan worden naar een concept dat aansluit bij zowel de doelgroep als de markt.